KI vs. Texter:in: Brauche ich heute noch einen menschlichen Copywriter?
ChatGPT, Gemini, Claude und Co.: Heutzutage kann jede:r in Sekundenschnelle tausende Blogartikel und wahnsinnig tolle Texte für Werbekampagnen generieren. Warum sollte man da eigentlich noch Texter:innen, Copywriter oder Content Writer engagieren? Ganz einfach: Weil die KI, wie ihr Name schon sagt, eine künstliche Intelligenz ist und kein Mensch. Ihr fehlen Gefühle, Emotionen, zwischenmenschliche Nuancen und – ok, jetzt wird’s cheesy – Herz. Aber ich geb’s zu: Als Texterin bin ich natürlich voreingenommen.
Dennoch möchte ich dir ein paar rationale und objektive Gedankenanstöße mit auf den Weg geben. Sie sollen dir bei der Entscheidung helfen, ob du eine:n Texter:in engagieren solltest oder deine Texte mit Hilfe von KI doch lieber selbst in die Hand nimmst.
Mit Empathie und Expertise zur eigenen Brand Voice
Es gibt tausend unterschiedliche Wege, wie Texter:innen genauso wie Schriftsteller:innen zu ihrem Handwerk gekommen sind. Was die meisten von ihnen jedoch gemein haben: Sie schreiben leidenschaftlich gerne. Der Ursprung dieser Leidenschaft ist oft ganz unterschiedlich:
Manchmal hat alles mit privaten Tagebüchern begonnen.
Ein anderes Mal war es die Begeisterung für eigene fiktive Geschichten.
Wieder ein anderes Mal war es die Faszination dafür, welche Gefühle eine bestimmte Komposition von Worten in anderen Menschen auslösen kann.
Und einige konnten einfach schon immer gut schreiben und haben ihr Talent letztlich zum Beruf gemacht.
Gepaart mit dem Wissen und der Lebenserfahrung der Schreiberlinge entsteht daraus ein ganz eigener, einzigartiger Schreibstil, der wirklich etwas in anderen bewegt.
Genau das macht sie so gut in ihrem Handwerk – und nein, das kann eben nicht jede:r. Ich bin der Meinung, dass theoretisch alle das kreative Schreiben erlernen können (die einen mit mehr, die anderen mit weniger Aufwand). Aber es haben natürlich nicht alle so eine Freude daran.
Warum also nicht jemandem das Zepter – äh, den Stift – in die Hand geben, der oder die liebt, was er tut, und richtig gut darin ist?
Kombiniert mit der Expertise in einem bestimmten Fachbereich hast du die perfekte Hilfe für dein Business gefunden. So teilst du nicht nur deine Gedanken, sondern triffst auch genau den Ton, der dich ausmacht. Ganz ohne tausende Prompts auszuprobieren.
Warum echte Originalität beim Menschen bleibt
Während Menschen durchaus vollkommen neue Dinge erfinden und erschaffen können – seien es Geschichten, Malereien oder technische Erfindungen –, greift die KI lediglich auf Vorhandenes zurück. Sie kombiniert es in allen möglichen Varianten und Versionen, sodass schnell der Eindruck entsteht, sie hätte etwas völlig Neues und Kreatives erschaffen.
Doch dieser Eindruck täuscht. Ihre vermeintliche Kreativität basiert lediglich auf:
riesigen Datenmengen
mathematischen Formeln
Wahrscheinlichkeiten
Das heißt, sie setzt bekannte Elemente auf neue, oft unerwartete Weise zusammen. Das Ergebnis mag zwar einzigartig sein, ist im Kern aber immer nur ein Echo menschlicher Schöpfungskraft. Klingt ein bisschen unsexy, oder? Warum das Ganze dann also nicht gleich dem Menschen überlassen?
Maschineller Content ohne echte Emotionen
Ich sage nicht, dass KI-Texte grundsätzlich schlecht sind. Das stimmt heutzutage einfach nicht mehr. Inzwischen sind viele Texte grammatikalisch und stilistisch sogar überraschend gut geschrieben. Deshalb finde ich es auch absolut legitim, wenn Personen, die beispielsweise Schwierigkeiten beim Formulieren haben, darauf zurückgreifen, um ihre Gedanken besser auszudrücken.
Doch spätestens nach einigen Sätzen merkt man oft: Dem Text fehlt das gewisse Etwas, um echte Emotionen auszulösen. Meistens scheitert die KI an:
feinsinnigem Humor
treffenden Stilmitteln
lebendigen sprachlichen Bildern (Metaphern kann die KI nämlich wirklich nicht gut)
Eine sachliche Abhandlung ist für sie kein Problem. Ein Text, der eine Geschichte aber wirklich berührend erzählen soll, dagegen schon.
Die Chatty-Task-Force gegen Schreibblockaden
Vielleicht kennst du das Gefühl: Du sitzt vor einem weißen Blatt Papier oder einem leeren Microsoft-Word-Dokument und sollst etwas schreiben. Du hast aber null Plan, wo du anfangen sollst, und der rettende Geistesblitz lässt auf sich warten.
Dieser Geistesblitz kann die KI sein! Sie liefert dir nicht nur Ideen, sondern auch Textbausteine, die du dann in deinem eigenen Stil anpasst. Oft reicht das schon, um den Schreibprozess überhaupt erst ins Rollen zu bringen.
Schnelligkeit und geringe Kosten vs. Bearbeitungsaufwand
Ein riesiger Vorteil der KI ist, dass sie Texte in Massen für geringe Kosten produzieren kann (den ökologischen Faktor klammere ich hier mal aus). Damit bist du natürlich verdammt schnell und kannst sehr viel in sehr kurzer Zeit schaffen. Doch um dorthin zu kommen, musst du erst einmal Zeit investieren:
Du musst die KI schulen.
Du musst sie mit Daten zu deiner Person oder deinem Unternehmen füttern.
Du musst im Anschluss oft trotzdem noch unzählige Prompts testen oder die Texte aufwendig selbst korrigieren.
Der Unterschied: Ein:e professionelle:r Texter:in sieht dich als Person. Er oder sie…
nimmt wahr, wie du redest.
spürt, was du ausstrahlst und wie wichtig dir dein Unternehmen ist.
erfasst deine ganz persönliche Brand Voice.
All das kann die KI nicht. Kurz gesagt: Willst du auf Masse statt Qualität setzen, ist die KI eine günstige Wahl. Ist dir Qualität aber wichtig und möchtest du nicht irgendwann klingen wie jede andere Marke in deiner Branche, dann engagiere lieber eine:n professionelle:n Copywriter:in.
Zwischen Halluzinationen und Faktenprüfung
Wie du sicher (oder hoffentlich) schon mitbekommen hast, halluzinieren LLMs (Large Language Models) wie ChatGPT und Co. sehr gerne. Für die inhaltliche Korrektheit sind sie nicht verantwortlich – das können sie auch gar nicht, weil sie nicht darauf ausgelegt sind.
Dementsprechend solltest du gerade bei Fachthemen den Inhalt und die Quellen der KI immer genau überprüfen. Mit einem Texter oder einer Texterin aus deinem Fachbereich sparst du dir diesen Aufwand. Du kannst dich darauf verlassen, dass die Quellen geprüft sind und das nötige Branchenwissen bereits vorhanden ist.
Entscheidungshilfe: KI-Texte oder Copywriter beauftragen?
| Kriterium | Menschliche:r Texter:in | Künstliche Intelligenz |
|---|---|---|
| Kosten | Hoch | Sehr gering bis kostenlos |
| Geschwindigkeit | Tage bis Wochen | Sekunden bis Minuten |
| Emotionalität & Empathie | Sehr hoch | Gering (nur simuliert) |
| Originalität | Hoch (echte Neuverkettung von Ideen) | Mittel (kombiniert bestehende Daten) |
| Fehleranfälligkeit (Fakten) | Gering (bei Profis) | Vorhanden (Faktencheck zwingend nötig) |
| Dein Arbeitsaufwand | Gering (nach dem Briefing) | Mittel bis hoch (Prompting + Überarbeiten) |
Deine Expertin für Copywriting: Das erwartet dich bei einer Zusammenarbeit mit mir
Wenn ich dich in deinem Business oder bei einem Projekt begleiten darf, kannst du dich darauf verlassen, dass alle Texte zu 100 % von mir geschrieben wurden. Ich persönlich bevorzuge es, meine Texte “von Hand” zu schreiben (nicht zuletzt, um mein eigenes Handwerk nicht zu verlernen) und stelle sehr hohe Ansprüche an mich selbst und meine Arbeit.
Das bedeutet für dich:
Geprüfte Fakten: Meine Quellen sind wasserdicht recherchiert.
Echte Originalität: Die kreativen Ideen stammen wirklich aus meiner Feder.
KI-Lektorat: Auf Wunsch überarbeite ich auch gerne Texte, die du mit KI vorgeschrieben hast, und übernehme die redaktionelle Arbeit an KI-generierten Inhalten.
Lass uns gemeinsam echte Geschichten schreiben!
KI ist gekommen, um zu bleiben und das ist auch völlig in Ordnung. Als fleißige Assistentin für das grobe Gerüst oder gegen Schreibblockaden ist sie unschlagbar. Doch wenn es darum geht, deiner Marke eine echte Seele einzuhauchen und deine Zielgruppe mitten ins Herz zu treffen, braucht es nach wie vor den Menschen hinter den Worten.
Hast du Lust auf Texte, die zu 100 % nach dir klingen? Dann lass uns gerne ganz unverbindlich bei einem (virtuellen) Kaffee quatschen. Ich freue mich darauf, dich und deine Vision kennenzulernen!
